飛利浦

1891 年，當 Gerard Philips 和他父親 Frederik Philips 在荷蘭埃因霍溫創建飛利浦公司時，飛利浦公司便扎下了根基。幾年后，在 1895 年，Gerard 的哥哥 Anton Philips 增強了年輕公司的實力。事實證明，他是一位偉大的商業天才，飛利浦公司在幾年之內便成為全球最大的燈泡生產商。受歐洲工業革命的影響，飛利浦公司于 1914 年建立了第一個研究實驗室，開始了在 X 射線和無線電技術方面的首次創新。多年來，我們的一系列發明中包含了很多突破，并且繼續以豐富人們的日常生活為目標。 

1930年代以後飛利浦雖然持續使用統一的標識，但飛利浦對外宣傳與推廣溝通的方式，並非一成不變�？傮w來說，在1990年代中期以前，飛利浦的市場宣傳與廣告基本上是在當地市場展開單一產品的行銷活動。也因為如此，飛利浦會在各地市場同步進行不同的行銷宣傳活動，卻缺少可以讓飛利浦以全球統一形象展現在世人面前的統一行銷活動。

為了樹立一致的全球形象，1995年飛利浦透過”Let’s make things better”的宣傳口號，首次推出全球性的品牌推廣活動。這個主題涵蓋了「一個飛利浦」的理念，並貫徹落實到飛利浦在全球各個市場的各種產品。這也是公司首次透過市場活動將所有的員工凝聚在一起，使員工產生歸屬感，並投射出統一的對外形象。

2004年9月，飛利浦推出了“sense and simplicity”的品牌承諾，點出公司新的發展方向。 “sense and simplicity”的承諾，概括了飛利浦以市場為導向的決心，即為消費者提供「為您設計、輕鬆體驗、創新先進」的解決方案。

五年來品品牌價值成長超過一倍，在Interbrand全球最高價值品牌排行榜中公布調查顯示: 飛利浦2011年全球品牌價值排名第41位，達到86.5億美元。